O Google implementou uma alteração que pode impactar os anunciantes, introduzindo um novo rótulo “Patrocinado” para anúncios do Gmail em dispositivos móveis em todo o mundo.
Além disso, o Google atualizou o layout dos anúncios do Gmail, movendo o rótulo patrocinado para o lado do nome da marca no título, em vez de posicioná-lo abaixo, na segunda linha. Essa mudança resultou em uma alteração sutil no visual dos anúncios.
Quem será afetado por essa mudança?
Essa atualização afeta exclusivamente contas pessoais do Gmail em dispositivos móveis, uma vez que não há presença de anúncios em contas pagas da plataforma.
Em contas pessoais do Gmail, os anúncios são exibidos na guia “Promoções”. Essa guia engloba tanto anúncios pagos quanto ofertas orgânicas de marcas.
Exemplificando, e-mails de suas lojas preferidas contendo detalhes sobre descontos são tipos de ofertas genuínas que podem ser encontradas na aba Promoções.
Qual é o funcionamento desse recurso?
Assim são exibidos os anúncios do Gmail em dispositivos móveis:
Anteriormente, os anúncios do Gmail em dispositivos móveis eram identificados por um rótulo verde “Ad”:
O Google informou ao Search Engine Land que está ampliando a utilização do rótulo “Patrocinado” como parte de um esforço contínuo para criar uma rotulagem uniforme para anúncios em suas diversas plataformas.
Além disso, a empresa também mencionou que:
O novo rótulo Patrocinado vem antes do nome do anunciante no celular, tornando mais fácil para os usuários distinguirem entre anúncios e mensagens promocionais orgânicas.
Essa atualização sucede a introdução inicial do rótulo “Patrocinado” pelo Google nos anúncios de busca em 2022. A intenção por trás dessa iniciativa é auxiliar os consumidores a “dar sentido às informações” que visualizam, garantindo que os anúncios sejam claramente identificados.
Qual a relevância disso para mim?
Com essa atualização que torna o rótulo dos anúncios mais evidente, é possível que suas taxas de cliques sejam impactadas. Portanto, é crucial estar atento a essa alteração, que já está em vigor para todos os usuários do Gmail.
Monitorar o desempenho de suas campanhas permitirá avaliar se e em que medida o número de cliques foi influenciado, seja para aumentar ou diminuir ao longo do tempo.